나이키, 아디다스, 푸마, 르꼬끄 등

주력 종목 소비자 경험, 저변 확대

​이벤트, 촬영 등 마케팅 공간 활용도

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[어패럴뉴스 오경천 기자] 최근 1~2년 사이 스포츠 브랜드들이 오프라인 체육시설을 확대하고 있다.

​축구, 러닝, 테니스 등 주력 종목에 대한 대회 및 이벤트 개최에서 한발 더 나아가 브랜드 이름을 내건 체육시설을 선보이고 있다. 나이키, 아디다스, 푸마, 르꼬끄 등이 대표적이다.

​주력 분야의 체육시설 운영을 통해 저변 확대는 물론 소비자 경험을 통해 브랜드 가치를 키우기 위한 전략으로 풀이된다.

다양한 프로그램 운영 및 이벤트 개최, 콘텐츠 촬영 등 마케팅 활동을 위한 공간으로도 활용한다.

가장 공격적으로 투자하고 있는 곳은 ‘푸마’다. 푸마코리아는 2021년 10월 ‘피치 푸마 목동’ 오픈을 시작으로 2022년 11월까지 1년간 3개의 브랜드 풋살장을 선보였다. 총 9개 구장으로, 아디다스 더베이스 서울(8개 구장)보다 구장 수로는 1개 더 많다.

​구장은 물론 ‘푸마’ 브랜드 존, 각종 편의시설 등 다양한 편의시설을 갖췄으며, 일반인 대여부터 유소년 아카데미, 대회 개최 등 풋살 문화의 저변 확대를 위해 다양한 프로그램을 운영 중이다.

푸마코리아 관계자는 “국민의 체육 접근성 증진을 위해 다양한 영역에서 지원을 이어나갈 계획이다. 특히 주요 사업 분야인 축구 카테고리의 확장은 물론이고, 배구와 핸드볼 등 실내 스포츠 분야에서도 투자를 확대할 예정”이라고 밝혔다.

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‘나이키’는 지난 5월 서울시 평생교육진흥원, 초록우산어린이재단과의 파트너십을 통해 열린 스포츠 공간 ‘모두의 운동장’을 선보였다. 서울 금천구 독산동에 위치한 평생교육기관 ‘모두의 학교’ 내에 1,613㎡ 규모로 조성됐다.

‘나이키’가 강조해오고 있는 키워드는 ‘모두’다. 운동선수들만을 위한 브랜드가 아닌, 남녀노소 누구나 다양한 스포츠 문화를 즐길 수 있다는 의미를 강조한다.

‘모두의 운동장’은 달리기 트랙을 중심으로 농구 코트, 풋살장, 배드민턴 코드, 플레이 존을 구성해 성별, 나이, 신체 능력에 상관없이 누구나 사용할 수 있다. 작년 5월 선보인 아동 스포츠 프로그램 ‘액티브 모두’ 등 다양한 운영 프로그램을 선보일 예정이다.

​더불어 ‘나이키’는 ‘모두의 운동장’을 통해 환경에 대한 활동도 강조하고 있다. ‘모두의 운동장’은 ‘나이키’가 RAD(Recycle and Donation) 프로그램을 통해 수거한 옷과 신발을 활용해 조성됐다. 의류는 섬유 판넬로 재탄생 돼 물품 보관함으로, 신발은 운동장 바닥 소재로 재활용됐다.

 

모두의 운동장 / 사진=나이키코리아

테니스 시장의 열풍으로 최근에는 테니스 클럽에 대한 투자도 확대되는 분위기다. 테니스 활동을 즐기는 동호인들이 늘어나면서 이 카테고리를 겨냥한 스포츠 브랜드들의 투자가 확대되고 있는 가운데, 클럽 운영을 통해 소비자들과의 접점을 확대하고 각종 이벤트 등 마케팅을 위한 플랫폼으로 활용하겠다는 전략이다.

특히 테니스에 대한 마케팅 경쟁이 치열해지면서 코트를 확보하기가 쉽지 않아, 전용 코트 운영을 통해 안정적으로 활용하겠다는 의도도 크다.

​‘르꼬끄 스포르티브’는 지난 5월 경기도 김포에 3,636㎡(1,100평) 규모의 브랜드 테니스장 ‘르꼬끄 테니스 클럽’을 업계 최초로 오픈했다. 4면 하드 코트와 편의시설이 조성됐으며, 코트는 ‘르꼬끄’의 아이코닉 심볼과 컬러로 브랜드 아이덴티티가 담겼다. 동호인들을 위한 일반 대관부터 레슨 및 각종 이벤트 공간으로 활용될 예정이다.

르꼬끄 테니스 클럽 / 사진=르꼬끄