‘블루독베이비’ 의류 판매 1위

‘에뜨와’는 발육 용품 매출 톱

[어패럴뉴스 정민경 기자] 백화점 유아복 조닝의 지난해 매출이 보합 수준에 머물렀다.

유아복 PC 내 밍크뮤, 블루독베이비, 에뜨와, 압소바, 타티네쇼콜라 등 5개 브랜드의 지난해 매출은 전년 대비 1% 신장했다.

​최근 4년간 매출 추이를 살펴보면 2020년 –4.1%, 2021년 24.4%, 2022년 7.7% 신장했다. 2021년은 코로나 보복 소비 효과로 매출이 폭발적으로 증가했고, 이후 성장률은 둔화됐다.

​업계는 해외여행 증가에 따른 소비 분산을 주된 이유로 꼽았다.

​통계청 발표에 따르면 우리나라의 합계 출산율은 2022년 0.78명으로, 역대 최저치와 세계 최저 수준을 기록했다. 심각한 저출산율 문제에도 유아복 브랜드가 매출을 유지할 수 있는 근간에는 전체 매출의 60~70%를 차지하는 선물 수요가 있다.

고가 유아복 시장은 서양네트웍스(밍크뮤, 블루독베이비), 해피랜드코퍼레이션(압소바), 아가방앤컴퍼니(에뜨와), 보령메디앙스(타티네쇼콜라) 등 4개 회사가 주도적으로 이끌어가고 있다.

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시장 성장성의 한계로, 신규 브랜드는 지난해 런칭된 ‘닥스베이비’ 등 손에 꼽힌다. 이 같은 시장의 특성상, 브랜드별 매출 순위 변동은 크지 않다.

마켓셰어 1위를 점한 브랜드는 아가방앤컴퍼니의 ‘에뜨와’로, 점 평균 매출이 7,750만 원이다. ‘에뜨와’는 오프라인 유통을 맡고 있는 프리미엄 유모차 ‘부가부’ 등 발육 용품 매출이 압도적으로 크다. 안정성과 직결된 유모차, 카시트 등 용품은 신뢰가 형성돼 있는 프리미엄 브랜드로 쏠림 현상이 매우 강한 품목이다.

​용품을 제외한 내·외의류 판매액 기준, 브랜드별 점 평균 매출은 ‘블루독베이비’ 6,010만 원, ‘에뜨와’ 5,900만 원, ‘밍크뮤’ 4,860만 원, ‘압소바’ 4,850만 원, ‘타티네쇼콜라’ 4,130만 원이다.

​‘블루독베이비’는 내·외의류 판매 부문에서는 수년간 가장 높은 매출을 기록했다. 브랜드 특유의 컬러감, 디자인, 품질로 고객 신뢰가 두텁게 형성돼 있어, 실제 구매자인 젊은 층 부모들이 선호하는 브랜드, 선물하기 좋은 브랜드로 평가받고 있다. 올해는 외형 확장을 위한 전략으로, 지난해 8월부터 주요 매장에 숍인숍으로 구성한 영국 프리미엄 유아용품 브랜드 ‘실버크로스’의 전개 매장을 확대한다.