대부분 고가 수입 원단 적용

반맞춤 등 프리미엄 서비스

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[어패럴뉴스 이종석 기자] 남성복 업계가 가을 시즌을 맞아 치열한 슈트 판촉전을 벌인다.

남성복 브랜드들의 슈트 수요는 매해 소비자들의 캐주얼라이징 경향에 따라 소폭 줄어드는 추세다. 하지만 여전히 물량의 25~40%를 차지하며, 핵심 품목 중 하나로 자리 잡고 있다.

​업계 한 관계자는 “제약회사 영업, 자동차 판매, 금융권 등을 제외하고 결혼식·면접 등 경조사를 위해 구매하는 소비자가 대다수다. 엔데믹 시기부터는 혼인 건수 증가로 경조사로 인해 찾는 비중이 더 커지고 있다”고 말했다.

​실제 통계청에 따르면, 재작년 8월부터 지난해 3월까지 혼인 건수는 8개월 연속 증가세를 보였고, 올 2분기는 5만5,910건으로 전년 동기 대비 17.1%(8.173건) 증가했다. 30대 인구 증가, 혼인 관련 정부 혜택이 늘어난 결과라는 게 전문가들의 해석이다.

​이에 따라 LF, 코오롱인더스트리FnC, 삼성물산 패션부문, SG세계물산, 지오송지오인터내셔널, 부림광덕, 형지아이앤씨, 파스토조 등 남성복 업체들은 줄어든 시장 규모와 경조사 수요에 맞춰 적중률을 높이는 전략에 나서고 있다.

​올 추동에는 LF가 가장 활발한 움직임을 보이고 있다. ‘마에스트로’는 올가을 웨딩 슈트 컬렉션을 구성했다. 까노니코·콜롬보 등 수입 원단을 사용하고, 이태리 나폴리 스타일의 슈트를 한국 체형에 맞게 선보였다.

‘알레그리’는 반맞춤 서비스를 런칭했다. 제냐·로로피아나 등 고급 수입 원단을 사용하며, 신세계 강남, 현대 판교, 더현대 서울, 롯데 잠실 등 총 9개 점에 선보였다. 향후 더 다양한 매장으로 확대할 예정으로, 프리미엄 서비스를 제공해 소비자 저변을 넓히고자 한다는 게 ‘알레그리’ 관계자의 설명이다.

별도 팝업스토어를 오픈해 고객 경험을 높이는 브랜드도 생겼다.

​코오롱FnC의 ‘캠브리지멤버스’는 지난달 말부터 이달 초까지 서울숲 아트태그하우스에서 ‘맞춤’을 주제로 한 팝업스토어 ‘The One(더 원-천생연분 그리고 마스터피스)을 운영했다. ’캠브리지멤버스‘가 독점 발주하는 유명 영국 원단 존 카벤디쉬를 사용한 턱시도 라인인 ’세레모니 슈트‘를 체험할 수 있는 공간으로 꾸몄다.
 

지난달 진행한 '본' 롯데 잠실점 맞춤 정장 팝업스토어

형지아이앤씨의 ‘본’은 지난달 롯데 잠실점에 슈트 팝업스토어를 열고 반맞춤 행사를 진행했다. 남은 하반기도 팝업스토어 오픈을 검토 중으로 로로피아나·스카발·윌리엄 홀스테드 등 수입 고급 원단을 사용하며, 프리미엄 슈트 시장 점유율을 넓힐 계획이다.

종전 대비 한층 더 고급화하거나 새로운 협업으로 고객을 공략하는 브랜드도 주목된다.

부림광덕의 ‘젠’, ‘맨잇슈트’는 로로피아나·제냐 원단의 슈트를 올 춘하 시즌에 첫 구성, 이번 추동 시즌에도 선보였다. 유입률을 높이기 위해 서울 명동 옥외광고와 인스타그램 광고도 진행했다.

코오롱FnC의 ‘브렌우드’는 울의 세계적 권위를 가지고 있는 비영리 단체 울마크컴퍼니와 협업해 메리노 울 혼방 소재를 적용한 ‘액션슈트’를 구성했다. ‘액션슈트’는 2020년부터 구성한 슈트 시리즈로 편안한 활동성이 강점이다. 이번 협업을 통해 보온성과 통기성까지 강화됐다.

​이외에도 삼성물산 패션부문의 ‘갤럭시’는 최상위 라인인 란스미어의 반맞춤 서비스를 진행하는 프로모션을 지난달 진행했고, 파스토조의 ‘리버클래시’ 등은 전 매장에서 반맞춤 서비스를 진행 중이다.

지오송지오인터내셔널의 ‘지오송지오’ 관계자는 “일정 금액 이상의 슈트를 구매한 고객에게 ‘지오송지오’의 유스 캐주얼 라인 ‘샘블런스’ 상품을 제공하는 등 타사 증정품과는 차별화된 이벤트를 진행 중”이라고 말했다.

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