잔스포츠, 이스트팩 등 해외파들 재도약

트렌디한 제품의 국산 브랜드 1020 흡수

 

[어패럴뉴스 박해영 기자] 장기간 시장에서 종적을 감췄던 캐주얼 백팩 시장이 활기를 되찾고 있다.

한동안 아크테릭스, 노스페이스 등 스포츠 브랜드들이 시장을 주도하고 캐주얼 브랜드들이 가방을 확장하면서 전문 가방 브랜드 시장이 크게 위축됐다. 이로 인해 몇 년 사이 해외 백팩 브랜드들이 줄줄이 전개사가 교체됐고, 내셔널 브랜드는 영업을 중단하는 경우가 급증했다.

하지만 최근 대학생 수요에 힘입어 반등 조짐을 보이고 있다.

해외파 가방 전문 브랜드들이 새로운 전개사를 통해 공격 영업에 나서며 시장 재진입에 속도를 내고 있다. 또 토종 가방 브랜드들은 온오프라인 채널 확장과 마케팅을 강화하며 외형을 확장하고 있다.

대표적으로 미국의 '잔스포츠'는 무신사(기존 무신사트레이딩)가 국내 독점 전개권을 확보한 이후 빠른 회복세를 보이고 있다.

지난해 매출이 전년 대비 64% 신장한 데 이어 올해 2월 누계 기준 오프라인 매출도 전년 대비 95% 신장했다. 홀세일 중심에서 벗어나 주요 상권의 백화점 위주 단독 매장 개설이 주효했다. 현재 스타필드 수원점, 하남점, 고양점, 롯데월드몰 잠실점, 신세계 센텀시티점, 롯데 노원점, 부산 본점 등 총 7개 단독 매장을 확보했다.

'잔스포츠'는 주 구매층을 10대 후반~20대 후반으로 낮추는 데 성공했고, 베스트 아이템으로는 슈퍼브레이크, 빅스튜던트, 하프파인트 미니백팩 등이 있다.

미국 VF사의 캐주얼 가방 '이스트팩'과 '키플링'도 2년 전 국내 전개사가 교체, 체질 개선에 나섰다.

당시 국내 독점 유통사인 리노스가 소프트웨어 전문 기업 폴라리스오피스에 흡수, 현재 자회사 리노스 내 F&C(패션앤컬쳐) 사업부에서 전개 중이다. 모 회사는 상장 법인 6개, 비상장법인 8개, 총 14개 사를 보유하고 있다.

이 회사는 현재 두 브랜드 모두 SMU(자체 기획 상품)를 통해 국내 고객들의 니즈를 반영한 상품을 선보이고 있다. 또 네이버 라이브 커머스 등 신규 채널을 비롯, 쇼핑몰, 백화점 등 총 50여 개의 유통망을 확보했다. 지난해 매출은 229억 5,000만 원을 기록했다.



글로벌 기업들도 캐주얼 가방 사업을 다시 강화하는 분위기다.

그중 쌤소나이트코리아는 컨템포러리 캐주얼 가방 '쌤소나이트 레드'를 16년 만에 리브랜딩을 단행, 대대적으로 세일즈와 마케팅에 나서고 있다. BI, 로고 등을 교체하고, 상품 라인업도 한층 강화했다. 캠퍼스 라이프로 기획된 '자이언', 초경량의 패디드 백팩 '주빅스', 캐주얼 컬렉션 '프록턴' 등 주요 제품이 20대 소비자 사이에서 입소문을 타면서 매출도 상승세를 이어가고 있다.

또 국내 전문 기업들이 트렌디한 기획에 성공하면서 10~20대 수요가 회복세로 돌아서고 있다.

그중 에스제이그룹이 전개하는 브리티시 캐주얼 '캉골(KANGOL)'의 성장세도 두드러진다.

가방이 전체의 50%를 차지할 만큼 핵심 품목으로 자리 잡았다. 신학기 시즌에는 '라이트 비기닝(Light Beginning)'을 컨셉으로 경량화와 기능성을 겸한 백팩을 출시, 20대를 집중 공략하고 있다. 대용량 수납이 강점인 '아이콘 퀀텀 프로 백팩', 내구성과 생활 방수에 강한 '아이콘 스파크 백팩', 소프트한 외관과 포인트 컬러가 돋보이는 '루키 프로 백팩' 등이 인기몰이 중이다.

국내 브랜드의 약진도 두드러진다.

'로우로우'는 최근 백팩 판매 증가에 힘입어, 올해 1분기 전체 매출이 전년 대비 35% 신장했다. 스트링 백팩 라인인 '시티워커' 등 2년 연속 히트 아이템을 배출했다. 캐주얼 '챔피온'과 협업한 제품은 출시 2주 만에 전 제품이 완판됐고, 이 제품은 리셀 시장에서도 2~3배 높게 판매될 정도다. 20대 구매 비중이 60%에 달한다.

스위치컴퍼니의 '스위치'는 100억 대 브랜드로 성장하며, 최근 성수동에 첫 플래그십 스토어를 오픈, 오프라인 확대에 나섰다.

여대생 캐주얼 가방 '마스마룰즈'는 매년 두 자릿 수 이상 상승세를 지속하며 올해 매출 300억 달성이 예상된다.

 

 

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