7월부터 역신장 이어지다 9월 더 크게 떨어져

날씨 결정적이지만 소비 침체, 트렌드 영향 겹쳐

 

[어패럴뉴스 오경천 기자] 하반기 들어 아웃도어 시장의 분위기가 심상치 않다.

아직은 하반기 전체 상황을 판단하기에는 시기상조이지만, 예사롭지 않은 신호들이 나타나고 있어, 연간 매출의 60~70% 차지하는 추동 장사를 놓고 업계가 바짝 긴장하고 있다.

업계에 따르면 7월 하반기 들어 리딩 아웃도어 브랜드 실적이 하락세를 나타내고 있다.

​노스페이스, 디스커버리, 코오롱스포츠, 네파, 블랙야크, 아이더, 컬럼비아, 밀레 등 9개 브랜드는 7월 –3.8%, 8월 –7.2%의 역신장을 기록했다.

​문제는 9월 이후다. 비수기인 7~8월 대비 낙폭이 더 크다. 9월 1~8일 기준 –18.1%로 역신장 폭이 점점 커지는 흐름이다. 특히 최근 2~3년 높은 성장세를 유지해 온 ‘노스페이스’와 ‘코오롱스포츠’조차 역신장을 기록했다. ‘노스페이스’의 9월 매출이 –32.2%, ‘코오롱스포츠’가 –15.3%로 극심한 부진을 나타냈다.

날씨의 영향을 배제할 수는 없다.

​9월 중순 들어서도 낮 기온이 34도를 웃돌고, 밤사이 열대야가 다시 나타나는 등 늦더위가 이어지고 있다. 이는 서울만이 아닌 부산, 제주 등 전국적으로 나타나고 있는 현상이다.

통상 8월 말이면 아침, 저녁 기온이 떨어지면서 가을 상품 매기가 올라왔던 점과 비교하면 판매 시점이 상당히 밀리고 있다는 것이다.

더 큰 문제는 경기 상황과 시장의 트렌드까지 좋지 않다는 것이다. 특히 계속된 고금리, 고물가로 인해 소비심리는 상당히 위축됐다.

​한 브랜드 관계자는 “남성들의 소비 위축이 큰 것으로 보인다. 봄ㆍ여름 시즌 판매 데이터를 분석한 결과, 기본 제품에 대한 판매 감소가 15~20%까지 나타났다. 패션 산업에서 기본 제품 부진은 소비 위축을 보여주는 신호”라며 “이러한 현상이 9월까지도 계속되고 있어 하반기 회복이 좀처럼 쉽지 않을 것으로 보인다”고 말했다.

​할인 제품을 찾는 소비자들이 늘면서 오프라인 매장의 실적은 더 부진하다.

​실제 8~9월 주요 브랜드들의 백화점 실적에서는 온라인 행사 매출이 상당 비중을 차지하고 있다. 일부 브랜드는 50%가 넘는다.

​업계 또 다른 관계자는 “소비심리가 위축되면서 시즌 정상 상품보다는 비교적 가격대가 저렴한 행사 상품으로 구매 시선을 돌리고 있는 것으로 보인다”고 말했다.

​시장의 트렌드도 주춤하다.

​시장 성장의 바로미터인 신발과 용품(배낭, 스틱 등) 판매는 작년부터 하락세를 나타냈고 올해는 더욱 부진하다.

신발과 용품의 구매 주기가 의류에 비해 길다는 점에서 한동안 부진이 계속 이어질 것이라는 전망이다.

​의류의 핵심인 겨울 아우터 역시 메가 트렌드가 사라지면서 작년부터 판매가 주춤한 상황이다. 지난해 대부분 업체가 목표 이하의 판매율을 기록했다.

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