러닝코어, 고프코어 확산에 퍼포먼스 비중 확대

EQL, 카시나, 엠프티 등 기대 이상 성과 올려

 

[어패럴뉴스 박해영 기자] 패션 편집숍들이 러닝을 중심으로 한 스포츠 퍼포먼스 공간에 투자하고 있다. 고감도 패션을 지향하는 편집숍들이 스포츠 콘텐츠를 강화하고 있다는 점에서 이례적이다.

러닝코어와 고프코어의 트렌드를 반영한 것으로, 패션에 러닝을 결합한 뉴 컨셉이 트렌드로 안착, 신규 콘텐츠에 대한 니즈도 커지고 있는 상황이다.

특히 온, 아크테릭스, 살로몬, 노다, 아식스 등이 고감도 테크니컬 퍼포먼스 브랜드 군으로 분류되며 인기몰이 중이다.

더불어 러닝, 하이킹 등을 즐기는 젊은 세대가 늘며 스포츠 브랜드에 대한 수요가 늘고 있다. 이에 패션 편집숍들이 러닝, 트레일러닝, 아웃도어 등 퍼포먼스 섹션을 마련하거나 브랜드 및 제품 구성을 종전 대비 2~3배 이상 확대하고 있다.

우선 1세대 편집숍 브랜드들은 일찍부터 스포츠 카테고리를 강화하기 시작했다.

2030 세대를 겨냥한 스트리트 감성 편집숍들은 2022년 말부터 패셔너블한 디자인에 러닝코어, 고프코어 컨셉의 신발을 매칭하기 위해 구성을 확대해 왔다. 호카, 뉴발란스, 노다, 아식스, 온 등을 구성해 판매율이 급상승하자 이를 더 강화하고 나선 것이다.

 

카시나의 ‘카시나’는 1, 2층, 140평 규모의 성수점을 리뉴얼, 러닝과 아웃도어 등 스포츠 콘텐츠를 대폭 강화했다. 별도 섹션 없이 스타일링 매치로 구성했지만 브랜드는 종전 대비 크게 늘었다. 온, 호카, SOUR 등 러닝 전문 브랜드를 비롯, 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등 글로벌 스포츠의 퍼포먼스군, ROA, 노다(NORDA) 등 아웃도어 브랜드의 트레일러닝화 등이 입점했다. 스포츠 브랜드 중에서는 ‘나이키’가, 퍼포먼스 러닝 중에서는 ‘온’이 인기를 누리고 있다.

대기업들이 운영중인 편집숍도 퍼포먼스 카테고리를 수혈하기 시작했다.

한섬의 EQL이 온라인과 성수 플래그십 스토어 ‘EQL 그로브’에 ‘퍼포먼스 클럽’을 구성했다. ‘퍼포먼스 클럽’은 아크테릭스, 로아, 브룩스러닝, 아식스, 골드윈, 오클리, 양말 CEP, 등산스틱 ‘LEKI’, 러너들의 시계 ‘코로스(COROS)’, 러닝 액세서리 ‘ARC’ 등 30여 개 브랜드를 구성한 스포츠 전문관이다. 오픈 첫 주 ‘EQL’의 스포츠 관련 매출은 오픈 전주 대비 2배 이상 신장, 두드러진 성과를 내고 있다. 이에 힘입어 더욱 다양한 글로벌 스포츠 브랜드를 지속적으로 확대할 계획이다.

무신사는 자사 편집숍 채널을 통해 퍼포먼스 카테고리에 공을 들이고 있다.

무신사 스토어 성수@대림창고 스니커즈 존



‘무신사 스토어 성수@대림창고’는 국내 최대 인피니티 '스니커즈 월'을 구성, 아디다스, 아식스, 살로몬, 킨, 미즈노 등 50여 개 슈즈 브랜드의 700여 개 제품을 선보이고 있다. 브랜드와 협업한 단독 상품 발매 및 신상품 한정 발매도 진행, 지난해 9월 '아식스 젤 카야노 14 MSS,' '푸마 스피드캣 OG - 핑크:화이트, 블랙:모브 미스트' 등을 오프라인에서 최초로 선보여 주목을 받았다.

‘엠프티’도 최근 스포츠 및 러닝 카테고리의 거래액이 상승, 브랜드 및 상품 바잉을 확대하고 있다. 올 상반기 호카, 노다, 디스트릭트 비전, ROA 등을 추가하고, 하반기에도 신규 스포츠 브랜드를 확대한다.

‘29CM’은 스포츠와 운동에 관심이 높아진 여성 소비자들을 공략하기 위해 오리지널 스포츠 콘텐츠 프로젝트 ‘뷰티풀 무브’를 런칭했다. 그동안 브룩스러닝, 아디다스, 뉴발란스, 아크테릭스, 온 등과 온오프라인 단독 협업 행사를 진행했다. 그중 ‘아크테릭스’는 지난해 10월 협업 콘텐츠 공개 후 한 달간 구매 고객의 83%가 첫 구매자로 신규 고객 유입 효과가 두드러진다. 최근에는 ‘온(온러닝)’과 여성 고객 맞춤 프로그램을 진행, 당일 이벤트에 10:1의 경쟁률을 기록했다. 향후에도 여성 스포츠웨어, 기능성 의류 카테고리, 다양한 스포츠 브랜드와의 협업을 강화한다.

아이엠컴퍼니의 남성 편집숍 ‘아이엠샵’은 백화점 4곳, 직영점 1곳을 운영중인 가운데 수원 본점에 러닝, 스포츠 조닝을 구성하기 시작했다. 이 점은 클라시커 등 러닝존을 구성해 운영 중이며, 추동 시즌 고요웨어의 아웃도어 캐주얼 ‘고요웨어’를 추가로 구성한다.

 

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